La Autoridad de Normas de Publicidad ha reprendido a la ex estrella de Inglaterra y experto en fútbol Rio Ferdinand por no revelar adecuadamente que una serie de publicaciones de Twitter realizadas en asociación con PlayStation eran anuncios.
Los tuits ahora eliminados incluían un video de Ferdinand discutiendo la próxima final de la Liga de Campeones entre Liverpool y Real Madrid, con lo siguiente: «Aquí está quién creo que se llevará a casa el [trophy emoji] … Día de clases en #PlayStationHouse antes de la #UCLFinalv … @PlayStation #PlayStationPartner».
Un segundo Tweet incluía una serie de imágenes que mostraban a Ferdinand participando en varias actividades en PlayStation House, que parece ser un evento social emergente para personas influyentes antes de la final de la Liga de Campeones.
Sony había argumentado, a través de su agencia de medios, que le dijo al equipo de Ferdinand que incluyera «#ad» en las publicaciones sobre el evento, pero los representantes de Fedrinand dijeron que su contrato solo les decía que escribieran «#PlayStationPartner» como indicación de que los mensajes eran anuncios.
Sony también señaló que el video presentaba de manera destacada un estudio con la marca PlayStation, y que el formato, en el que un videojugador profesional entrevistaba al Sr. Ferdinand sobre la próxima final de la Liga de Campeones, dejaba en claro que no se trataba de contenido creado de forma independiente, sino de contenido colaborativo. creado con fines de marketing.
También destacó que el video contenía logotipos de PlayStation y Champions League en pantalla durante su duración.
Sin embargo, la ASA no estaba convencida. El uso de la etiqueta «#PlayStationPartner» fue insuficiente ya que la ASA no lo consideró un «claro reconocimiento de la relación comercial entre el Sr. Ferdinand y Sony».
«[W]Llegamos a la conclusión de que deberían haber sido claramente etiquetados como anuncios y, por lo tanto, llegamos a la conclusión de que infringieron el Código».
Como tal, los anuncios no deben volver a aparecer y cualquier anuncio futuro debe ser claramente identificable, como con una etiqueta #ad.